Als LEGO mich einlud, an der Feier zum 40-jährigen Jubiläum in Spanien teilzunehmen, traf ich im Büro in Madrid Joachim Schwidtal, Marketing Manager Iberia bei LEGO, großer Kommunikator und gründlicher Kenner der Produkte dieser berühmten Marke. Da ich mehr wissen wollte und wir uns auch Weihnachten 2014-2015 näherten, schien es angebracht, Achim um ein Interview zu bitten, um uns mehr Neuigkeiten über LEGO und viele weitere Funktionen ihrer Produkte zu erzählen. Dazu das Interview mit den neuesten Nachrichten und Zukunftsplänen dieses außergewöhnlichen Unternehmens:
Was sind die Werte von LEGO?
Die Werte der Marke LEGO sind Vorstellungskraft, Kreativität, Spaß, Lernen und auch die Verantwortung gegenüber den Verbrauchern, der Umwelt, den Kunden und den Mitarbeitern selbst. Jeder dieser Werte hat für sich die gleiche Bedeutung und trägt zur Mission der Marke bei: "Die Bauherren von morgen inspirieren und entwickeln".
Was ist die Inspiration von LEGO, um neue Produkte und erfolgreiche Spielerlebnisse für Kinder zu entwickeln?
Kreativteams in Dänemark lassen sich durch verschiedene Elemente wie neue Spielströmungen, Lebensstile oder, wie es heute der Fall ist, durch Lizenzen inspirieren. Zunehmend gewinnen Faktoren wie die Technologie an Bedeutung und tragen dazu bei, neue Konzepte für ein neues und innovatives Spielerlebnis zu entwickeln. Kreativteams versuchen auch, Kindern sehr nahe zu sein, um ihre Meinung aus erster Hand zu erfahren. Viele der Ideen, die wir von ihnen erhalten, werden bis zur Markteinführung eines neuen Sets zahlreichen Studien und Produkttests unterzogen. In jedem Fall folgen all diese neuen Ideen und Inspirationsquellen der DNA und den Werten der Marke LEGO.
Welche Neuigkeiten werden wir zu Weihnachten 2014 sehen?
Abgesehen von den Nachrichten von Universen von LEGO City, LEGO Freunde, LEGO Star Wars oder NinjagoWir haben eine große Überraschung für alle Weihnachtsfans des virtuellen Spiels Minecraft. Das Minecraft-Spielsystem entspricht weitgehend dem von LEGO, und daher wurde im Januar dieses Jahres die Idee geboren, eine Sammlung zu erstellen LEGO Minecraft in enger Zusammenarbeit mit der Fan-Community dieses Videospiels. Das Ergebnis ist bereits seit November auf dem Markt.
Was ist die Verantwortung für LEGO, das zum größten Spielzeughersteller der Welt geworden ist?
An unserem Verantwortungsbewusstsein hat sich für uns nichts geändert. In LEGO sind Kinder unser Grund zu sein und was auch immer wir tun, setzen wir die Philosophie des Gründers Ole Kirk Christiansen fort: "Nur das Beste ist gut genug."
LEGO hält die Philosophie von Gründer Ole Kirk Christiansen am Leben: "Nur das Beste ist gut genug"
Gibt es LEGO-Teile für Menschen jeden Alters zum Spielen?
LEGO besteht aus drei Teilen. Einerseits LEGO DUPLO, das große Stücke für kleine Hände bietet und für Mädchen und Jungen im Vorschulalter bis zu 4-5 Jahren konzipiert ist. Ab diesem Alter bietet LEGO mehrere Linien an, die auf kleineren Stücken basieren, aber es gibt wirklich keine Altersgrenze zum Erstellen, Bauen und Spielen LEGO. Wir sind uns bewusst, dass es viele Erwachsene gibt, die mit der gleichen Leidenschaft wie Kinder weiterhin mit LEGO bauen. In der Tat die Linie Schöpfer Experte oder LEGO Architektur Sie richten sich an ein erwachsenes Publikum. Als letzte Möglichkeit und für diejenigen, die sich für Technologie und Mechanik interessieren, gibt es das Sortiment LEGO-Technik das schließt zum Beispiel Kraftfahrzeuge ein.
Welche Lizenzen werden von Käufern am meisten nachgefragt und wie wirken sie sich auf den Umsatz aus?
Die derzeit am meisten nachgefragte Lizenz ist zweifellos die von Star Wars ™. Normalerweise hat eine Lizenz eine Lebensdauer von 2-3 Jahren in LEGO, aber Star Wars ist die große Ausnahme, da es seit 16 Jahren bei LEGO ist und viele weitere erwartet werden. Darüber hinaus hat LEGO viele andere Lizenzen wie Disney, Warner Bros oder Viacom. Die Hauptlizenzen in diesem Jahr sind neben Star Wars Disney Princess, Cars, Plans, Jake und die Piraten, Batman, Superman, Spiderman, Marvel, Ninja Turtles, The LEGO Movie, Hobbit und die Simpsons. Sie alle machen 40% des Gesamtumsatzes aus.
Lizenzen machen 40% des gesamten LEGO-Umsatzes aus
Wie sind die Erfahrungen mit LEGO Ideas als Inspiration für neue Produkte und wie wirken sie sich auf den Verkauf aus?
LEGO Ideas ist eigentlich eine Entwicklung von LEGO Cuusoo, die 2008 als Pilotprojekt gestartet wurde. Mit LEGO Ideas kann die erwachsene Fangemeinde interagieren, indem sie neue Konzepte und Modelle vorstellt. So werden die Ideen, die im Internet www.ideas.LEGO.com die meisten Stimmen erhalten, zu einem neuen Set der LEGO Ideas-Reihe. Der Ersteller des Modells erhält eine Provision von 1% auf den Umsatz als Vergütung. LEGO Ideas ist die Linie, die die Werte der Marke LEGO am besten widerspiegelt: Kreativität, Spaß und Lernen.
Wie führen Sie die Analyse der Produkte vor dem Verkauf durch und wo werden diese Tests durchgeführt?
Die von LEGO vor der Produkteinführung durchgeführten Tests sind zahlreich und werden in verschiedenen Entwicklungsstadien durchgeführt. Daher werden konzeptionelle Tests durchgeführt, um verschiedene „Routen“ als Fantasieuniversen im Vergleich zur Gegenwart im Vergleich zu historischen oder zukünftigen Universen zu definieren und zu validieren. Anschließend werden unter Beteiligung von Kindern Produkttests durchgeführt, bei denen Kreativteams die Interaktion von Kindern mit dem Spiel beobachten. Jede Phase der Produktentwicklung endet mit einem Produkttest. Die meisten Tests werden in den USA und in europäischen Ländern wie Dänemark, Deutschland oder den Niederlanden durchgeführt.
Sollen wir ein kleines Kind sein und als Kind Ideen haben, um in LEGO zu arbeiten?
Ich denke schon Wir alle, die wir für LEGO arbeiten, sind ein bisschen "Kinder". Wir lieben es kreativ zu sein, zu experimentieren, neue Dinge auszuprobieren, Spaß zu haben und wir alle haben einen sehr neugierigen Geist und sind begierig zu lernen.
Jeder, der für LEGO arbeitet, ist ein bisschen "Kinder" und wir lieben es, kreativ zu sein
Die Konstruktion ist der Motor und die Basis von LEGO. Welche Fähigkeiten ermöglichen es den Kindern, sich zu entwickeln?
LEGO ist ein Spielzeug, das beim Bauen hilft, motorische Fähigkeiten sowie Konzentration oder systemisches Denken in drei Dimensionen zu entwickeln. LEGO hilft aber auch, sich auszudrücken, Kreativität anzuregen, das Gefühl für Improvisation zu stärken und das Gruppenspiel zu fördern. Darüber hinaus ermöglicht es nach dem Bau die Identifizierung des Kindes mit einem Charakter, da es auch ein Rollenspiel ist.
Gibt es einen Unterschied, wie Kinder aus verschiedenen Ländern mit LEGO umgehen sollen?
Es gibt wirklich keine wesentlichen Unterschiede in der Art und Weise, wie man LEGO als solches ansieht. Es kann jedoch in verschiedenen Ländern kleine Unterschiede im Geschmack und in den Vorlieben geben. Manchmal beeinflusst der Faktor „Zeit“ auch die Akzeptanz eines Produkts in einem bestimmten Land, zum Beispiel, weil eine Lizenz oder ein Konzept beliebter ist.
Was bringen Fanclubs einem Unternehmen wie LEGO?
Das sogenannte AFOLs (Adult Fans of LEGO) sind für die Marke etwas ganz Besonderes und Wichtiges, da ihre Mitglieder die besten Botschafter sind. Fans sind durch Veranstaltungen, Meetings, Magazine und Kooperationen mit Museen und anderen Partnern unerlässlich, um Markenwerte zu fördern. Fans sind auch sehr wichtig bei der Bewertung neuer Produkte und Konzepte. In Dänemark gibt es ein spezialisiertes Team, das die verschiedenen AFOL-Gruppen koordiniert. Außerdem haben wir vor Ort von LEGO Iberia eine sehr enge Zusammenarbeit mit ihnen.
Wird es mehr LEGO-Filme geben?
Nach den neuesten Informationen wird Warner Bros ab 2016 drei Filme zu LEGO veröffentlichen. 2016 wird einer von LEGO Ninjago veröffentlicht. Für 2017 wurde die Premiere von einem von LEGO Batman bestätigt und im Jahr 2018 wird die erwartete Fortsetzung von The LEGO Movie eintreffen. Die LEGO Group hat innerhalb ihrer Organisation a spezialisiertes Lizenzteam Das Unternehmen entwickelt Projekte mit Partnern wie Filmen, Fernsehserien, Merchandising-Produkten, Büchern oder Videospielen. Auf diese Weise sind wir sicher, dass das Endergebnis eine authentische „LEGO“ -Persönlichkeit hat, die die Werte der Marke widerspiegelt.
Und hier das Interview mit Joachim Schwidtal von LEGO. Ich muss mich bei Ihnen für Ihre Großzügigkeit bei den Antworten, Ihre Transparenz und Professionalität mit bedanken Peques und mehr und wünschen ihm und seinem Unternehmen viel Erfolg, weil sie die Kinder weiterhin ermutigen, ihre Träume mit Fantasie und Kreativität zu verwirklichen.
