Die dänische Firma Lego hat über Mädchen nachgedacht, um ihre Umsätze zu steigern und geschaffen Lego Friends, die weibliche Linie von LegoMit fünf Freunden als Protagonisten: Mia, Emma, Andrea, Stephanie und Olivia. Er will den Marktanteil erreichen, der ihm entgegensteht, da die meisten Empfänger seiner Spielzeuge Kinder sind.
Eine Tierklinik, ein Baumhaus, ein Labor, ein Garten, ein Sportbereich, eine Designwerkstatt, ein Labor, eine Cafeteria ... sind einige der Szenarien, die mit den neuen Bauspielen erstellt werden können. Natürlich mit einem femininen Touch, der sich in den Farben und Ornamenten der Stücke zeigt.
Die Lego Freund, die noch nicht in Spanien angekommen sind, wurden kürzlich in Großbritannien, Frankreich und den USA sowie im Lego-Online-Shop verkauft. Das Unternehmen schätzt, dass es zwischen Frühling und Sommer den Rest der Länder, einschließlich Spanien, erreichen wird.
Kunststoffblöcke sind weltweit erfolgreich: Sie sind seit ihrer Gründung im Jahr 1932 in 75 Ländern vertreten, aber ihre Marktstudien zeigen, dass 50% der potenziellen Kunden fehlen. Die verschiedenen Szenarien von Lego mit seinen Piratenschiffen, Gebäuden, Raumschiffen, Autos, Brettspielen ... Sie ziehen nicht genug Mädchen anoder besser gesagt den Eltern, dass wir diejenigen sind, die Spielzeug kaufen.
Es ist nicht das erste Mal, dass Lego versucht, sich den Mädchen zu nähern, obwohl sie bei früheren Gelegenheiten nicht viel Erfolg hatten. Nach Angaben des Unternehmens entstand Lego Friends aus einer umfassenden Studie über den Geschmack von Mädchen in mehreren Ländern und aus vielen Stunden Design.
Die Protagonisten entsprechen Prototypen wie der Sportlerin (Mia), der Tierliebhaberin (Stephanie), derjenigen, die nur überlegt, was sie anziehen soll (Andrea), dem Chic (Emma) oder dem Schlauen (Olivia). In Zukunft werden neun ethnische Modelle von Lego Friends zum Verkauf stehen, die an jeder Ecke zu genießen sind.
Persönlich denke ich, dass eine Unisex-Linie im Stil der Modelle, die PlayMobil vorstellt (die nicht explizit auf das eine oder andere Geschlecht abzielen), angemessener wäre, da auf diese Weise viele Stereotype verewigt werden, obwohl es geschätzt wird, dass sie uns nicht alleine zeigen zu schönen und dummen Mädchen.
Es wird eine Frage der Zeit sein, ob Lego Friends, die weibliche Linie von LegoEs triumphiert wie seine traditionellen Modelle, für die ich übrigens kaum ein Hindernis sehe, das Objekt des Mädchenspiels zu sein.
